Anche per l’edizione 2024, il Black Friday si conferma come un evento promozionale molto amato dagli italiani. L'High-Tech si conferma come la categoria più acquistata in Italia, mentre sono cresciute rispetto allo scorso anno le vendite dell’Home & Kitchen (mobili, arredamento, elettronica per la casa) che si posiziona al secondo posto. Sul gradino più basso del podio troviamo l'Abbigliamento (in calo rispetto al 2023), seguito da Beauty e Food, entrambi in crescita.
Tecnologia di consumo di nuovo positiva dopo due anni
Dopo due edizioni caratterizzate da un trend negativo (-2,3% nel 2022 e -11% nel 2023) quest’anno il Black Friday torna ad essere positivo per il mercato italiano della Tecnologia di Consumo. Le rilevazioni effettuate da GfK per la settimana dal 25 novembre al 1° dicembre 2024 mostrano infatti una solida crescita del fatturato del 4,9% a valore (472 milioni di euro) per le categorie più importanti del mercato della Tecnologia di Consumo.
La tendenza positiva ha interessato soprattutto i punti vendita tradizionali, che hanno registrato una crescita del 7,2% rispetto al 2023, mentre il canale online ha visto un incremento più ridotto (+1,1%). Le vendite tramite Internet hanno contribuito al 36% del fatturato totale.
Questo trend si inserisce in un contesto di generale ripresa del settore Tech & Durable, iniziata a luglio 2024. Dopo un periodo prolungato di contrazione, la domanda è tornata a crescere e le prospettive per novembre confermano questa tendenza. Infatti, anche le settimane antecedenti al Black Friday hanno registrato crescite a doppia cifra. La diffusione sempre più precoce delle promozioni, a partire da inizio novembre, ha distribuito le vendite su un arco temporale più ampio, con un impatto particolarmente evidente sulle categorie Smartphone e TV che sono cresciute molto nelle prime settimane di novembre. Questo fenomeno suggerisce che i consumatori sono sempre più informati e reattivi alle offerte e che i retailer anticipano le loro strategie promozionali per intercettare la domanda.
La settimana del Black Friday si conferma la più importante del 2024 per giro d’affari: rispetto al fatturato della settimana media riferita all’ultimo anno, si è registrato infatti un incremento del 132%.
I comparti e i prodotti Tech più acquistati durante il Black Friday
I settori che hanno registrato i risultati migliori sono stati il Piccolo Elettrodomestico (+15,7%), l’Home Comfort (+10%) e l’Informatica e Office (+10%). Quest’ultimo ha vissuto un vero e proprio rimbalzo dopo le performance negative degli ultimi due anni. I primi segnali di ripresa si erano già visti durante l’estate e sono stati ulteriormente consolidati dai risultati positivi del Black Friday. Sicuramente le promozioni hanno dato un impulso alle vendite - soprattutto per quanto riguarda Desktop PC e Tablet - contribuendo alla crescita complessiva del settore.
Positivo anche l’andamento del Grande Elettrodomestico (+5,4%) mentre registrano un trend stabile rispetto al 2023 l’Elettronica di Consumo (-0,4%) e la Telefonia (-0,3%).
Guardando alle tre categorie più importanti in termini di fatturato, registrano una performance stabile gli Smartphone (+0,2%) e i TV (-0,6%) mentre crescono in maniera significativa rispetto allo scorso anno i PC Portatili (+8,4%).
I prodotti che hanno registrato le crescite più rilevanti - rispetto alla settimana del Black Friday 2023 - sono stati i Dispositivi per la preparazione del cibo (quali ad esempio robot da cucina, frullatori a immersione, tritatutto, ecc…) che sono cresciuti del 52% a valore. Molto positive anche le vendite di Friggitrici ad aria (+30%), Tablet (+27%), Condizionatori fissi (+22,5%) e Spazzolini Elettrici (+18,7%).
